J-PHONE(Vodafone)の赤、auのオレンジに比べると、DoCoMoはイメージカラー戦略が見られません。もともと社名ロゴは黒が基調で赤青緑の三色がアクセントになっていて、ここからイメージカラーにはなかなか結び付けにくいようです。

　一時期はiモードの黄色を打ち出していたようですが、最近ではFOMAが青だったり、店頭では一部で紫（なぜだ？）も使っていたりと、なかなか苦労しているようです。イメージカラーの統一だけが販促戦略ではありませんが、ライバル2社の徹底ぶりに比べると、無策が目立ってしまいます。